挟2400万使用者、2000万首歌,Spotify登台挑战K

挟2400万使用者、2000万首歌,Spotify登台挑战K

我们曾说过 线上串流音乐会是今年网路服务的主要战场之一 ,当红的线上串流音乐服务 Spotify 今天上午召开台湾上线记者会,正式宣布进军台湾。

挟2400万使用者、2000万首歌,Spotify登台挑战K

Spotify 是自瑞典发迹的线上串流音乐服务,除了接受使用者付费使用,也透过广告方式让使用者可以免费收听资料库中的歌曲,是目前欧美数位音乐市场上备受瞩目的品牌。根据 Spotify 提供的资料,目前全球超过 2400 万使用者中有 600 万是付费会员,资料库中的歌曲也超过 2000 万首,并以每天两万首的速度增加中,使用者建立的播放清单数量更是多达 10 亿。

挟2400万使用者、2000万首歌,Spotify登台挑战K

Spotify 共同创办人 Daniel Ek 透过预录的 VCR 致词。

两年前还只在欧美提供服务的 Spotify,今年四月首度 进入亚洲市场 ,分别以不同定价将服务推广至香港、新加坡和马来西亚。包含台湾,Spotify 已在全球 32 个国家提供服务。

广播般的免费模式

跟 KKBOX 一样,Spotify 提供每个月 149 元、音乐跨装置听到饱的「Premium」付费服务,使用者可以选择是否要连结 Facebook 帐号。免费版则只能使用桌面版程式收听,使用者每听一小时大约会包含 3 分钟的广告。这样的模式或许让我们联想到广播,但因为线上广告的特性使然,Spotify 的广告相较传统广播广告能够提供广告投递者更多关于使用者的资讯。

今天 Spotify 正式开放台湾使用者注册,并提供一个月的 Premium 试用服务。付款方式有信用卡、PayPal 或是透过礼品卡储值点数。使用者也可以寄送内含 Spotify 点数的电子贺卡给朋友。

强大的社群功能

喜欢听音乐的人永远有一种渴望——发掘新音乐。Spotify 除了服务模式不同于传统付费下载,另外一项特色则是强大的社群与音乐挖掘功能,Spotify 强调自己的服务可以让使用者更容易发现、分享自己喜欢的音乐。

降低盗版音乐为产业带来的伤害

Spotify 亚洲区总监 Sunita Kaur 女士指出,2012 年全球共有 85% 的音乐收听是来自非法管道,但 Spotify 的服务有助于遏止这样的现象,以瑞典为例,Spotify 为瑞典的音乐产业提昇 33% 的收入,降低了 25% 的盗版。迄今 Spotify 已经付给着作权人超过 10 亿美金。

财团法人台湾唱片出版事业基金会执行长李瑞斌先生也指出,全台湾约有八百万的线上数位音乐使用者,但是真正付费使用的却只有大约 150 万,显然还有不少 Spotify 可以发挥的空间。此外,他也指出目前全球音乐市场数位与实体的比例分别约是 35% 与 65%,台湾则是 27% 与 73%,Spotify 进入台湾市场或许可以加速台湾音乐产业往数位化迈进,并在过程中降低盗版带来的伤害。

会后 Sunita Kaur 女士接受提问,然而诸如台湾本地歌曲的数量、对台湾市场的期望,乃至于第四季是否会进军日本、韩国等其他亚洲国家市场等问题,她仍是三缄其口。不过 Sunita Kaur 女士也透露,如同 Spotify 在其他国家会与电信商合作,在台湾他们也有类似的打算,甚至有记者询问是否有可能跟台湾的硬体品牌合作,她也是持开放的态度。至于为何台湾的定价只有美国的一半,又恰好跟 KKBOX 一样,她表示这是因为 Spotify 研究后认为这个价格刚好是「甜蜜点」,是台湾使用者可以接受的价格。

路还很长

我们在 〈 本年度网路主战场:串流音乐服务 〉 一文中曾指出,目前线上串流的模式已在数位音乐市场快速成长,去年 58% 的成长幅度远超过付费下载的 8.6%,儘管线上串流整体产生的营收还不如付费下载,但趋势正在改变,这点从付费下载的市场领导者——苹果,在 iTunes Store 十岁这一年推出电台服务 iTunes Radio 就可以明显感受到。

然而,儘管 Spotify 的线上串流音乐服务广受欢迎,高达 25% 的使用者是付费会员,但获利能力一直受到质疑 2。以 2012 年为例,他们的营收有 70% 要付给着作权人,而美国老牌线上音乐串流服务 Pandora 拼了 13 年还未见明显获利,该公司最近换了新的 CEO3。

此外,虽然 Spotify 已经在短短几年内付给着作权人 10 亿美金,却也在两个月前遭到音乐人砲轰,英国知名乐团 Radiohead 主唱 Thom Yorke 更将自己的独唱专辑下架表示不满,他们认为音乐人的歌曲版权往往属于唱片公司,唱片公司获取最大的利益。另外串流媒体是租赁的形式,所以每次收听的收益远比下载要低得多。

而另一家由 Skype 创办人建立的线上音乐串流服务「Rdio」从前一阵子开始也提供中文介面,或许正是他们要踏入亚洲的前兆。

>> 〈 KKBOX vs. Spotify:台湾线上串流音乐大战  〉
  1. 今年起苹果也开始在美国提供带有广告的免费电台收听服务,自上週随 iOS 7 推出后短短几天内  已累积超过 1100 万使用者 。↩
  2. Analysis: Big Tech tests the waters of the music stream↩
  3. 13 Years, 175 Million Users, Little Profit: What Pandora’s New CEO Needs to Do Next↩