【硬塞科技字典】什幺是A-Btesting

【硬塞科技字典】什幺是A/Btesting

A/B testing 是一种透过分析使用者经验来优化介面的方式,在过去设计网页时只能用猜测使用者的体验来设计介面,会因每个人主观的不同而没有较明确的準则,而 A/B testing 就是透过分析两组介面设计来了解使用者体验的测试方法。

A/B testing 应用範围包括网页、 App 介面、广告,有些公司也会利用 A/B testing 分析新产品对使用者产生的冲击、影响。使用 A/B testing 的好处是可以进行小範围的投放调查,公司可以利用 A/B testing ,了解使用者对于新服务、新广告、新产品的喜好后,再进行网页改版或是大规模广告投放。

进行 A/B testing 时会设计两款介面,分为实验组跟对照组,两者相差的变量可以是按钮颜色、排版设计、图案。当使用者使用网页时会分别进入两种不同的版本,而每位使用者在网页内的动作都会被监控而且记录下来。而最后这纪录可以帮助设计者了解那个版本使用者的购买、点击意愿最大。

网路上知名的 A/B testing 工具有 Optimizely、VWO、Unbounce 等等。另外针对 A/B testing 只能比较两个变量的状况,市面上也有多变量测试机制,可以一次比较超过三个以上的介面设计。